第六届文商旅・酒店品牌文化节在上海成功举办

为深入贯彻商务部等9 部门联合印发的《关于促进住宿业高质量发展的指导意见》及文商旅融合相关指示精神和政策要求，2026年4月1日至2日，第六届文商旅・酒店品牌文化节在2026年上海国际酒店工程设计与用品博览会期间举办。本届文化节以遇见未来 —— 边界重构价值，体验重塑生态为主题，由中国商业企业管理协会文商旅企业分会、东方熹讯、上海博华国际展览有限公司联合主办，来自全国文商旅与酒店行业、供应链的企业代表共计350余位代表参加，两天议程涵盖主题演讲、嘉宾对话、创新案例发布等环节，全方位解读行业趋势、分享实战成果，为文商旅与酒店行业高质量发展注入新动能。

中国商业企业管理协会副会长李建军在致辞中指出，当前我国消费市场正发生深刻变革，消费结构持续深度调整，消费需求已从满足基础功能，加速向品质化、个性化、情感化、场景化升级转变。与此同时，文化、商业、旅游三大领域的传统边界不断打破、融合，并渗透到生活服务各环节。在此背景下，酒店行业正从传统住宿载体，加快升级为串联文化体验、商业消费、旅行出行和民生服务的核心价值枢纽，承担起城市服务、社区配套、康养宜居、文旅休闲、零售体验等多元功能，既迎来前所未有的发展机遇，也面临模式创新、生态重构、价值提升的全新挑战。相信未来行业发展将主动对接融入 “十五五” 规划相关部署，在新发展格局中实现更高质量、更可持续的转型升级。

澎润酒店咨询及资产管理副总裁陈亮做了《2026 中国酒店市场展望》的主题分享：以权威数据与深度研判，精准分析2026 年酒店市场供需结构、消费趋势与投资热点，为行业发展提供清晰方向与决策参考。

君澜酒店集团副总裁刘军做了《度假酒店的新机遇》的主题分享：聚焦文旅融合背景，解读度假酒店产品创新、场景升级与运营破局路径，探索度假业态可持续增长新模式。

忽岚间酒店副总裁陈聪做了《疗愈经济风口下，如何打造城市轻度假疗愈酒店》的主题分享：紧扣疗愈经济消费趋势，从定位、产品、服务、运营全维度，分享城市轻度假疗愈酒店的打造逻辑与落地方法。

舜和酒店集团副总裁任丛丛做了《数字化如何赋能酒店餐饮实现业绩增长》的主题分享：结合实战案例，讲解数字化在餐饮营收、成本管控、会员运营、营销转化中的应用，助力酒店餐饮提质增效。

浙江宾利集成董事长邓爱平做了《集成美好品质 共创理想空间》的主题分享：聚焦酒店空间集成化解决方案，分享品质升级、功能优化与空间价值提升的创新实践。

在主题”新时代下，酒店品牌的新机遇与新挑战”的嘉宾对话环节，由元开酒店集团总裁李晨炜主持，浙江省饭店业协会副会长钱利，河南省酒店业商会会长、仟那酒店集团董事长陈坤峰，希尔顿酒店集团大中华区及蒙古业务发展副总裁陈宝柱，泰国盛乐酒店集团中国区董事总经理夏彬彬，黄龙酒店集团业务发展中心总经理李晔等嘉宾，共同探讨品牌升级、市场竞争、国际化发展、本土化创新等关键问题，为品牌发展破局指路。

首旅如家酒店集团副总裁王志伟做了《新时代下，酒店品牌如何赋能酒店业主》的主题分享：从品牌输出、运营支持、供应链整合、流量赋能等维度，阐述品牌与业主共生共赢的赋能体系。

时光漫步酒店集团董事长杨静峰做了《胖东来企业文化如何落地酒店》的主题分享：将胖东来服务理念与企业文化引入酒店场景，分享以客户为中心、以员工为根基的文化落地与服务升级路径。

北斗星文旅酒店 PMS 创始人张伟做了《如何用数据中台和 AI 赋能文旅酒店》的主题分享：解析数据中台搭建、AI 技术应用在酒店管理、营销、服务、决策中的价值，推动行业数字化转型。

沃德酒店集团 COO窦玲玲做了《区域酒店品牌面临如何突围》的主题分享：针对区域品牌痛点，提出差异化定位、精细化运营、本地化深耕、品牌化升级的突围策略。

广州云渡酒店管理有限公司张彦浩做了《积分制管理如何赋能酒店》的主题分享：分享积分制在绩效管理、员工激励、客户忠诚、运营提效中的实操方案，激活组织与市场活力。

山东瑜怀酒店用品有限公司总经理宋鹏分享供应链如何赋能酒店企业。

在主题”新周期下，酒店品牌如何实现业绩增长”的嘉宾对话环节，由山西省饭店业商会连锁品牌酒店分会主任郭晓强主持，河南弘峰酒店集团总经理张保生，山东潍坊超越酒店管理公司董事长郎咸峰，山西省饭店业商会连锁品牌酒店分会主任郭晓强，爱电竞酒店集团总经理郭利娜，郴州皮皮酒店集团董事长雷波，云和夜泊酒店集团CEO云立健等嘉宾，聚焦运营提效、产品创新、流量获取、成本管控、模式迭代，分享业绩增长实战密码。

在第二天的分享环节，中国商业企业管理协会副会长李建军做了《生活服务新生态：文商旅融合新生与未来》的主题分享：解读文商旅融合政策与行业发展逻辑，勾勒生活服务新生态蓝图，指引行业融合发展方向。

西安锦上添花文旅集团执行总裁刘旭做了《夜经济点亮文商旅目的地》的主题分享：分享夜经济场景打造、业态创新、流量运营经验，以夜间消费激活文商旅目的地活力。

宏昆酒店集团首席品牌和产品官牛书腾做了《城市微度假 “陆地游轮” 的投资逻辑》的主题分享：解析城市微度假产品创新、投资模型与运营逻辑，打造都市休闲新物种。

苏州亚太文旅投资有限公司CEO周豪做了《新时代下的文商旅融合与发展之道》的主题分享：从资源整合、业态联动、体验创新、资本运作等方面，探索文商旅深度融合路径。

河南弘峰酒店集团总经理张保生《赚钱酒店的黄金模型》的主题分享：围绕精准定位、流量获客、收益管理、服务体验与成本管控构建闭环盈利体系，助力酒店实现持续稳健盈利。

山中来信文旅创始人、文旅作家做了段金虎《轻度假时代，乡村如何打造理想目的地》的主题分享：以轻度假趋势为核心，提出乡村文旅目的地场景营造、内容创新与品牌塑造思路。

上海盈蝶咨询 CEO胡升阳做了《酒店资产 REITs 的机会真的来了吗？》的主题分享：深度剖析酒店资产证券化趋势、政策环境与市场机遇，为资产资本化运作提供专业判断。

GCD 深圳广出空间设计创始人兼设计总监刘斌做了《新审美趋势下旧改设计如何重构资产收益模型》的主题分享：以设计创新驱动酒店旧改升级，实现空间价值与资产收益双提升。

吕邵苍酒店设计事务所创始人吕邵苍做了《如何设计疗愈酒店》的主题分享：从空间美学、功能布局、氛围营造、体验设计出发，构建专业疗愈酒店设计体系。

深圳南粤设计集团创始人、总设计师程兴东做了《破界重生：未来酒店设计的生存法则与价值重构》的主题分享：前瞻未来酒店设计趋势，提出跨界融合、体验优先、价值重塑的设计理念。

中商企协文商旅企业分会智库专家刘乃钢做了《AI 如何改变酒店业》的主题分享：全面解读 AI 在酒店运营、服务、营销、管理、产品创新中的变革作用，展望智能酒店新未来。

文化节期间还发布了2025—2026 文商旅企业及酒店品牌创新案例，为行业树立标杆、提供范本。2026年，中商企协文商旅企业分会将持续搭建行业交流合作桥梁，推动边界重构、生态重塑、价值共创，助力文商旅与酒店行业在新周期中抓住机遇、创新突破，迈向高质量发展新征程。

博览会期间，中商企协文商旅企业分会成员单位宾利集成、河南弘峰酒店管理有限公司、北斗星 PMS、北京安洁泰公司等企业也亮相展会，设立展位参展。

宾利集成展区

河南弘峰酒店管理有限公司展区

北斗星 PMS展区

北京安洁泰科技有限公司展区